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南丰县洽湾镇打造的乡村旅游名片

更新时间:2019-05-01 小编:金海江 0 947
实施文化旅游强市战略背景下乡村旅游发展的调查研究——以南丰县洽湾镇为例近年来,我市按照高质量发展的要求,紧紧围绕“以山水为载体,文化为灵魂,把抚州建成全域旅游知名目的地”目标,以优质旅游、全域旅游为引领,充分挖掘文化和生态优势,打好汤显祖文化牌,打响旅游发展攻坚战,全市旅游产业呈...

实施文化旅游强市战略背景下乡村旅游发展的调查研究

——以南丰县洽湾镇为例

近年来,我市按照高质量发展的要求,紧紧围绕“以山水为载体,文化为灵魂,把抚州建成全域旅游知名目的地”目标,以优质旅游、全域旅游为引领,充分挖掘文化和生态优势,打好汤显祖文化牌,打响旅游发展攻坚战,全市旅游产业呈现出爆发式增长态势。乡村旅游作为落实乡村振兴战略、促进旅游强市建设和全域旅游发展的重要内容,对于调整农村产业结构,扶持农民就业创业,引导扶贫攻坚,促进县域经济发展的意义越来越重大,已成为撬动农村经济发展的有力支撑点。


以南丰县洽湾镇为例,

该镇凭借特色文化资源优势,

递出了一张古镇新韵的乡村旅游名片,

品牌美誉度不断提升。

2018年,

洽湾镇接待游客10.6万人次,创历史记录。


一、基本情况


洽湾镇位于南丰县东北近郊,距县城9公里,国土面积107.11平方公里,耕地面积16258亩,山林面积129495亩,森林覆盖率达78.43%,南丰蜜桔栽种面积59200余亩,年产值约2亿元,是全县闻名的蜜桔重镇、鱼米之乡。境内河流纵横,区位优越,交通便捷,通讯发达,文化深厚。全镇下辖11个村委会,共计88个自然村,121个村小组,总人口1.8万余人。2016年,洽湾镇被中共江西省委、江西省人民政府授予“江西省第五届文明村镇”称号。同年,洽湾村被列入第四批中国传统村落名录。2017年11月,洽湾镇获评第五届全国文明村镇,石耳岗新村被评为全市“十佳最美村庄”。2018年,洽湾船形古镇动工建设,已完成第一期的保护修缮工程,迎接游客。

洽湾船形古镇、石耳岗新简介分别如下


洽湾船形古镇,距县城10公里,位于沧浪河畔,面积0.5平方公里。古镇呈椭圆形,东西长、两头尖,如巨型船舱,沿河400米长,5米宽的码口街,如船甲板,一眼望去,活像一艘巨轮远航前行,故得名船形古镇。古镇现保存完善的有胡氏宗祠、智房祠、大夫第、仙源公祠、均保公墓、仁寿宫、旌藩保障等古建筑67幢。经过半年的精心打造,目前,业态布置初见雏形,迎接了2018年全市党政领导的项目巡查,得到肖毅书记、张鸿星市长的肯定。



石耳岗村小组,距县城11公里,因村庄边水塘内有一块天然形成的、两侧形状酷似人耳的巨石而得名。该村以“看得见山、望得见水、记得住乡愁”为主题,打造成“山水景、田园景、村落景、庭院景”;村内有风语小筑(牛吧、画吧、书吧、琴台风物)、丰收广场、甜蜜广场、明清古建、生态茶园、四季采摘园、高效农业观光园、传统工艺制作体验、竹篾编织体验、农耕文化体验等游娱项目;整体风格尊重自然、注重环保,与周边环境相协调,突出乡土气息,渲染乡愁意境,打造独具特色、返璞归真的休闲乡村。2017年,得到时任省委主要领导的充分肯定。2018年,又迎来易省长的调研指导,也得到肯定的评价。



二、主要做法


一是抓品质提升。

加大旅游投入,围绕旅游要素,配套完善基础设施,围绕满足游客全方位体验需求,提升软硬服务环境,将全镇打造成一个旅游的大景区。不仅在“美山美水美景”上做文章,还深入发掘景区文化内涵,增设游客互动项目,让游客可以去体验、去探究。持续推进古村落保护利用,加大开发深度,提高景区档次。


二是抓项目建设。

一期投资3000万元,修复船形古镇30余栋、4000多平方米的古建筑,并完善地下管网、消防、强弱电下地及相关旅游服务设施。投入100余万元,完成石耳岗新村建筑面积约300㎡的游客服务中心以及小龙虾餐厅,完成生态停车场的设计、征地、平整等工作。基本完成长岭至桃源旅游公路扩建路基,打通县城至曾巩原生地渣坑古村的大通道。


三是抓资源整合。

以点、线、面为整合重点,把船形古镇、梅坑古村、渣坑古村、曾巩文化、赵崇嶓文化、石耳岗秀美乡村等旅游资源进行整合,提升生态旅游档次,打造特色旅游线路。


四是抓宣传推介。

以南丰周边地区和向莆铁路沿线市、县为主区域,进行“五个一”的“桔园游”推介。利用网络、微博、微信、数字旅游等新技术开展“互联网+”式营销宣传。


五是抓对外招商。

采取“走出去”的招商手段,主动联系,推介资源。精选优势旅游项目对外招商引资,鼓励、吸引有实力的企业、团体、个人参与旅游资源的开发建设。把已打造成型的石耳岗秀美乡村示范点,作为自然资源招商重点,引进惠州忘山居客栈投资3000万元打造的石耳岗民宿综合体,有望2020年全面建成对外营业。引进返乡创业青年投资600余万元建设的稻田生态养虾项目。加大对古镇的业态开发经营,吸引懂经营、有实力的社会资本参与古镇建设经营,已入驻南丰特色水粉店、灌心糖店、老木匠、一碗茶、水酒店、传统老理发店及现代婚纱摄影、静吧等业态。



三、我市乡村旅游存在的普遍问题


一是项目同质化问题严重。

乡村旅游从根本上是满足周边城市的需求。从市场饱和度的角度来看,同类型的乡村旅游项目都是在竞争同一批游客市场,当市场基本被瓜分殆尽后,后进入者如果不能在产品上提供差异化服务,往往容易造成视觉疲劳,最终惨淡收场。近年来,各个乡村旅游点从建设风貌、旅游内容、经营方式来看,都没有太大的差别。


二是传统文化与时尚创意之间处理不当。

很多乡村旅游点在保持传统文化和迎合现代时尚生活关系上处理不当,要么完全保留传统,不迎合现代时尚,守旧如旧;要么过分迎合现代化的时尚和生活,丧失原本乡村具有的文化氛围和内涵。乡村旅游开发要在两者之间寻求平衡,把握分寸。


三是经营管理模式粗放。

很多乡村旅游起步晚,经营管理不太健全,主要表现在景区业态混乱、服务水平良莠不齐、卫生条件差、安保设施没有保障等等。有些乡村旅游只重规划不重管理,只重噱头不重品质,往往造成景区盈利能力低下,发展后继无力。


四是产业结构模式单一。

很多景区发展乡村旅游往往还存在一个误区,就是把人吸引过来就好了,至于村落如何可持续发展,思考不深入,在发展乡村旅游的时候往往鄙弃了畜牧业、养殖业、手工业、苗木产业等传统的农业产业,严重影响村落的可持续发展,也影响乡村原貌。


五是市场化程度不高。

目前很多乡村旅游都是依靠行政手段在推动,忽视了市场构建和经营主体培育,最终成为难以持久运营的“空壳景区”。 此外,很多乡村旅游经营者的市场营销意识不强,对城市居民和农村群众的旅游心态把握不到位,不擅长运用创新营销渠道和方式,缺乏对项目的精心包装、策划和推介,导致市场辐射能力弱,知名度和影响力有限。



四、下步发展打算


一是抓规划管理,实现布局合理。

按照因地制宜、合理布局、突出特色的原则,重点做好乡村旅游产品的区域规划。以“精美、精细、精心”为原则,按照“功能、景观、文化、生态”的旅游化要求,进行硬件设施和软件服务的全面提升,确保乡村旅游规模逐步壮大,实现协调发展,避免因旅游产品的雷同和单一性而缺乏生命力。重点抓好全域旅游和特色产业培育,真正做到乡村旅游百花齐放,亮点纷呈。


二是抓特色优势,打造旅游品牌。

乡村旅游特色在乡村,要立足旅游资源、民俗风情开发特色乡村旅游产品。注重突出文化特色,把发展乡村旅游与丰富多样、绚丽多彩、各具特色的农耕文化结合起来,打造出地方特色突出、民俗风情浓郁的乡村旅游品牌。继续精心布局客栈民宿、书吧、茶吧、艺术长廊等业态,充分将民俗与时尚创意结合在一起,让业态结构上更为丰富,在体验上迎合现代文化青年的需求,做到传统与现代结合,为游客增加多样化的旅游选择。


三是抓扶持引导,确保健康发展。

处理好政府主导和农民主体的关系,既充分调动农民的积极性,又从政策上加以扶持和引导。处理好共性要求与个性特色的关系,既体现乡村旅游的共性,又打造自己的特色品牌。处理好规范管理与市场运营的关系,既保证景点市场化合理运行,又确保景区管理科学有序。处理好加快发展与稳定繁荣的关系,培育古镇新业态,让游客吃的生态、住的卫生、行的方便、游的尽兴、购的特色、玩的新鲜,让乡村游“常态化”、“时尚化”。


四是抓创新营销,激发市场活力。

继续打好营销“组合拳”,多形式、多渠道、多载体推介洽湾旅游。同时,重点研究移动互联时代有效旅游营销的“重拳”,有计划、有步骤地做好“春赏花、夏避暑、秋采桔、冬泡泉”等季节营销、活动营销(五月十三的“关公出塞”民间活动等)、话题营销、文化营销,吸引向莆铁路沿线、赣闽两省的客源市场聚焦。


五是抓人才培养,提升专业素质。

结合农村环境整治重点开展村民环保素养和文明素养培训,改善村民的卫生习惯和行为习惯。开展旅游经营管理、职业道德与基本常识培训,培养一批专业人才。加强对旅游从业村民的培训和引导,激发全镇村民办好乡村旅游的积极性,提高村民办好乡村旅游的能力。



文章来源:  抚州旅游微信公众号 

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